La loewe bag Amazona 180 assume un nuovo carattere nella prima campagna firmata da Jack McCollough e Lazaro Hernandez per la collezione primavera/estate 2026. Fotografata da Talia Chetrit, la campagna comunica una fisicità inedita: giacche in pelle termosaldata, jeans sfilacciati e abiti fluidi costruiscono un linguaggio visivo carico di intimità. In particolare, la borsa Amazona 180 e le scarpe Aqua vengono presentate con una sensualità moderna, tra giochi di luce naturale e atmosfere acquatiche. La campagna debutta sulla rivista trimestrale Loewe il 19 febbraio, mentre la collezione arriva in negozio il 26 febbraio, segnando senza dubbio una nuova direzione creativa per la maison. Nel gennaio 2025, McCollough e Hernandez hanno annunciato l’uscita da Proenza Schouler, rimanendo però azionisti e membri del consiglio di amministrazione. Le speculazioni su un loro passaggio a Loewe sono diventate ufficiali a marzo, quando LVMH ha confermato la nomina. Dal 7 aprile 2025, i due designer hanno assunto l’intera responsabilità creativa di tutte le collezioni Loewe, dall’abbigliamento femminile e maschile alla pelletteria e accessori.Il trasferimento da New York a Parigi è stato immediato. I primi giorni sono stati dedicati a visite all’atelier di Madrid, incontri con gli artigiani di Getafe e l’esplorazione degli archivi della maison, fondata nel 1846 come collettivo di pelletteria e fornitore della corona reale spagnola.
La sensualità nella campagna primavera/estate 2026 assume una dimensione fisica e materiale. Pose dinamiche, colori vibranti e spirito positivo caratterizzano le immagini, ma è la presenza dell’acqua a definirne l’identità: “l’acqua e il mare sono percepibili, sul corpo o sullo sfondo. Si respira una tensione dalla torrida sensualità”. La fisicità delle linee aderenti, il rapporto tra abiti e corpo, la texture della pelle nuda accostata a quella delle loewe bag e degli accessori creano una tensione carnale. Le giacche in pelle termosaldata vengono immortalate nella loro sensualità scultorea, i jeans in pelle strappata rivelano un’innata tattilità, gli abiti fluidi multistrato e i top colorati drappeggiati sul corpo con noncuranza emanano una vitalità gestuale.
McCollough e Hernandez segnano una svolta creativa per Loewe, portando un minimalismo sofisticato che dialoga con 180 anni di artigianalità spagnola. La borsa Amazona 180 diventa il simbolo di questa transizione: un archivio storico reinterpretato con sensibilità contemporanea, dove funzionalità e sensualità si fondono senza conflitti. Rispetto all’era Anderson, il duo propone un linguaggio visivo solare e ottimista, costruito su rigore sartoriale piuttosto che provocazione. In altre parole, la sostanza prevale sull’effetto, la materia prima sulla sorpresa. La campagna primavera/estate 2026 conferma questa direzione: Loewe abbraccia una modernità istintiva, dove corpo, colore e artigianalità costruiscono un nuovo capitolo per la maison.
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