Ci sono coppie che la moda non smette mai di guardare. Gigi e Bella Hadid sono una di queste. Dopo diversi anni lontane dalle campagne realizzate insieme, le due sorelle tornano davanti all’obiettivo per Guest in Residence, il brand di knitwear fondato da Gigi, e lo fanno immergendosi in un immaginario che sembra fatto apposta per loro: quello del West americano. Per la collezione Fall 2026, le Hadid diventano le protagoniste di Guest in the West, una storia fotografica ambientata nel paesaggio aperto e dorato del Wyoming. A fare da sfondo è il Diamond Cross Ranch, scenario fatto di distese erbose, luce calda e atmosfere da vecchio West. Dietro la macchina fotografica c’è Clara Balzary, che cattura le due modelle in un contesto molto lontano dalla patinata dimensione urbana a cui siamo abituati ad associarle. Il risultato è una campagna che punta meno sulla perfezione e più sull’attitudine. Gigi e Bella appaiono complici, rilassate, perfettamente a loro agio in un ambiente che sembra appartenere alla loro storia personale.
Il tema western attraversa la moda da decenni, ma per l’autunno 2026 viene reinterpretato in una chiave più morbida e sofisticata. Non è il cowboy da cartolina a interessare Guest in Residence, quanto l’idea di libertà che porta con sé. Il cashmere, materiale simbolo del brand, entra così in un guardaroba dal carattere più rurale: silhouette confortevoli, texture calde e capi pensati per essere vissuti, non semplicemente fotografati. Il contrasto tra la preziosità della maglieria e la natura selvaggia del Wyoming dà alla campagna un fascino particolare. Gigi e Bella diventano le interpreti ideali di questo equilibrio. Due personalità differenti, ma capaci di condividere la stessa immagine senza perdere la propria identità.
La scelta del ranch non è soltanto una decisione estetica. I cavalli e l’equitazione fanno parte della vita delle Hadid da molto prima che entrambe diventassero nomi familiari sulle passerelle internazionali. Le sorelle sono cresciute a contatto con il mondo dei cavalli nella fattoria della madre, Yolanda Hadid, in Pennsylvania. L’equitazione è rimasta negli anni una presenza importante nella loro vita e, anche dopo il successo nel fashion system, entrambe hanno continuato a tornare a quella dimensione più privata e autentica. È forse proprio questo legame a rendere la campagna così credibile. Gigi e Bella non devono interpretare due ragazze del West: devono semplicemente ritrovare una parte di se stesse.
La reunion delle Hadid arriva in un momento in cui la moda sembra avere sempre più bisogno di storie personali. Le campagne non raccontano soltanto cosa indossare, ma cercano un legame con chi quei vestiti li porta davvero. Ed è proprio qui che Guest in the West trova la sua forza. Gigi e Bella non sono semplicemente due modelle chiamate a interpretare una collezione: sono sorelle che condividono una storia, una passione per i cavalli e un rapporto con la vita all’aria aperta che precede la fama. Tra cashmere, paesaggi sconfinati e un’attitudine da cowgirl contemporanee, le Hadid tornano così a condividere la scena. E lo fanno nel modo più naturale possibile: insieme, ma ognuna con il proprio stile.
Image source https://www.instagram.com/guestinresidence/
