Sul campo da tennis ogni gesto conta. La precisione di un movimento, la leggerezza di un passo, la concentrazione prima di una battuta. Ma dietro ogni performance c’è un’altra dimensione, più silenziosa e meno visibile: quella della preparazione, del comfort e di tutto ciò che permette a un atleta di sentirsi libero nel proprio corpo. È proprio su questo confine tra performance e quotidianità che nasce la nuova collaborazione tra Lorenzo Musetti e Iuman, il brand di underwear del gruppo Oniverse. Il tennista italiano è il protagonista della campagna Autunno/Inverno 2026 del marchio e diventa il volto di una partnership destinata a durare un anno. Una collaborazione che sceglie di raccontare Musetti non soltanto come atleta, ma anche nella sua dimensione più personale: quella dell’uomo che esiste prima e dopo il match. Per Iuman, Musetti rappresenta un naturale punto d’incontro tra due mondi apparentemente diversi. Da una parte c’è il tennis, fatto di disciplina, movimento e prestazione. Dall’altra c’è l’idea di comfort che appartiene al guardaroba quotidiano. La campagna dedicata alla collezione Filo Premium nasce proprio da questa relazione. La linea, realizzata in puro cotone mercerizzato, rappresenta la proposta più preziosa del brand e diventa il punto di partenza per un racconto in cui la qualità del materiale incontra il dinamismo del corpo. L’obiettivo non è semplicemente mostrare un capo, ma raccontare ciò che accade prima che un atleta entri in campo: la preparazione, la concentrazione, i piccoli rituali e quella dimensione privata che normalmente rimane lontana dai riflettori.
È questo forse l’aspetto più interessante della collaborazione. Lorenzo Musetti è ormai un volto riconoscibile del tennis italiano e internazionale, ma la campagna sceglie di guardare oltre il risultato sportivo. Il campione lascia spazio all’uomo, mentre la potenza del gesto atletico viene messa in relazione con tutto ciò che lo sostiene. Il corpo diventa quindi il punto di connessione tra moda e sport. Non un’immagine statica, ma qualcosa in continuo movimento. È una direzione che riflette anche un’evoluzione più ampia della moda maschile, sempre più interessata alla funzionalità senza rinunciare all’estetica. L’underwear non è più soltanto un elemento nascosto del guardaroba: diventa parte di una concezione più consapevole del vestirsi, dove materiali, vestibilità e libertà di movimento assumono un ruolo centrale.
La partnership non rimarrà però confinata all’immagine. A partire dal torneo di Tokyo, Musetti porterà infatti il marchio Iuman anche sul campo da gioco, con la patch del brand sulla divisa ufficiale. Un dettaglio discreto ma significativo, destinato ad accompagnare il tennista durante la stagione agonistica. E per l’attività sportiva del campione, Iuman ha sviluppato anche un boxer in microfibra morbida, progettato pensando alle esigenze specifiche di chi pratica sport ad alto livello. Il risultato è una collaborazione che segue Musetti dentro e fuori dal campo, trasformando il concetto di comfort in qualcosa di concreto: non soltanto una sensazione, ma una componente della performance. Con Musetti, Iuman sceglie dunque di raccontare un uomo contemporaneo che non ha bisogno di separare stile e funzionalità. Il tennis diventa il linguaggio attraverso cui parlare di movimento, mentre l’underwear diventa il primo strato su cui costruire la libertà del corpo. Due mondi che si incontrano senza forzature e che condividono una stessa attenzione per il dettaglio. In fondo, la vera eleganza dello sport non è soltanto quella che si vede durante una partita. È anche quella dei gesti che nessuno guarda: prepararsi, concentrarsi, muoversi, ricominciare. Ed è proprio lì, tra la tensione del match e la calma che lo precede, che Lorenzo Musetti diventa il volto ideale di una nuova idea di performance: sentirsi bene nel proprio corpo, prima ancora di dimostrare ciò che si è capaci di fare.
Image source https://www.instagram.com/iuman/, https://www.instagram.com/lore_musetti/
