Tre anni di ricerca, una visione contemporanea della cura dei capelli e una linea pensata per accompagnare i ritmi della vita quotidiana. L’attrice debutta nel mondo dell’haircare con mes°, un progetto che mette al centro la versatilità e l’innovazione scientifica. Per Jennifer Lawrence, la bellezza non dovrebbe mai trasformarsi in una lista infinita di gesti da ripetere davanti allo specchio. Dovrebbe, piuttosto, seguire il ritmo delle giornate, adattarsi alle esigenze personali e lasciare spazio alla spontaneità. Da questa filosofia nasce mes°, il nuovo brand di haircare presentato ufficialmente il 27 ottobre, con cui l’attrice inaugura un nuovo capitolo del proprio percorso nel mondo beauty. Il progetto prende forma dopo tre anni di sviluppo, grazie alla collaborazione con Jasmina Aganovic, fondatrice e CEO di Arcaea, realtà biotech impegnata nella ricerca di ingredienti innovativi ispirati ai meccanismi della biologia. L’incontro tra la sensibilità estetica di Jennifer e l’approccio scientifico dell’azienda dà vita a una proposta che guarda oltre la tradizionale suddivisione dei prodotti per capelli, puntando su formule multifunzionali e rituali più essenziali.
Il nome mes° accompagna una visione dell’haircare che privilegia la flessibilità. L’obiettivo è offrire soluzioni capaci di rispondere a necessità diverse, senza imporre una routine rigida o richiedere lavaggi troppo frequenti. La cura dei capelli diventa così un gesto personale, da modulare in base al tempo disponibile, allo styling desiderato e alla texture naturale della chioma. A distinguere il marchio è anche il dialogo tra cosmetica e biotecnologia. Attraverso il lavoro con Arcaea, la ricerca si concentra su nuove possibilità formulate a partire dall’osservazione della natura, con l’ambizione di sviluppare ingredienti inediti anziché limitarsi a rivisitare soluzioni già conosciute.
La collezione inaugurale comprende tre referenze, ciascuna concepita per svolgere più funzioni e accompagnare i capelli in momenti diversi della settimana. Multitask Repair Mask è il trattamento dedicato alla cura e alla disciplina della chioma. La sua versatilità permette di utilizzarlo prima dello shampoo, lasciarlo agire durante la notte oppure applicarlo per ottenere un effetto lucido e compatto, ispirato alle acconciature wet look. Un unico prodotto, quindi, per passare dal trattamento intensivo allo styling più definito. Good Roots Volume Mist si concentra invece sulle radici, con una formula pensata per dare maggiore corpo ai capelli e contribuire a contrastare l’aspetto appesantito del cuoio capelluto. Il risultato ricercato è una chioma visivamente più ariosa, con volume e leggerezza anche quando il tempo a disposizione per la piega è limitato. A completare la linea è Off-Duty Restyling Serum, ideato per recuperare la forma e la definizione dell’acconciatura tra un lavaggio e l’altro. Il siero aiuta a disciplinare il crespo, levigare le lunghezze e ravvivare lo styling, rendendolo un alleato soprattutto nei giorni successivi allo shampoo, quando i capelli hanno bisogno di una nuova messa in piega senza ripartire da zero.
Con mes°, Jennifer Lawrence interpreta una tendenza sempre più presente nel panorama beauty: la ricerca di prodotti intelligenti, capaci di offrire più possibilità d’uso e di integrarsi con naturalezza nella quotidianità. La promessa non riguarda soltanto l’aspetto dei capelli, ma anche il modo in cui ci prendiamo cura di loro, con maggiore libertà e meno passaggi obbligati. L’approccio biotech di Arcaea aggiunge al progetto una dimensione legata alla ricerca e all’innovazione, mentre la visione dell’attrice mantiene il focus sulle esigenze reali di chi desidera una chioma curata senza dedicare ore alla propria routine. Il debutto di mes° racconta così un’idea di lusso contemporaneo fatta di funzionalità, ricerca e semplicità. Perché il vero obiettivo di una buona routine non è organizzare la giornata intorno ai capelli, ma trovare prodotti capaci di seguirne il movimento, dal primo styling fino ai giorni successivi.
Image source https://www.instagram.com/mesbeauty/, https://www.instagram.com/jlaw/
