Una settimana. È bastato questo breve lasso di tempo per vedere Chiara Ferragni tornare protagonista nel mondo della moda, dopo la chiusura definitiva del caso Pandoro e il proscioglimento dalle accuse di truffa aggravata. L’imprenditrice digitale più influente d’Italia ha scelto di ripartire da un’icona americana: Guess. La notizia ha fatto il giro del web questa mattina: Ferragni è il nuovo volto della campagna Primavera/Estate 2026 di Guess, immortalata dall’obiettivo dei celebri Morelli Brothers. Una scelta che non è passata inosservata, considerando il timing perfetto di questo annuncio.Le immagini della campagna alternano bianco e nero a colori intensi, evocando l’atmosfera delle storiche campagne Guess ma reinterpretandole attraverso una prospettiva moderna e social-first. È proprio questa capacità di ponte tra tradizione e innovazione digitale che rende Ferragni la scelta ideale per il brand californiano. La collezione reinterpreta l’American Dream attraverso una visione contemporanea, ispirandosi allo spirito audace del cowboy texano e al fascino degli spazi sconfinati. Un tema che risuona particolarmente forte in questo momento storico, dove il sogno di rinascita e reinvenzione diventa universale.
Questa partnership rappresenta molto più di un semplice contratto pubblicitario. Per Guess, significa abbracciare l’era digitale senza perdere la propria identità iconica. Per Ferragni, è l’opportunità di dimostrare che la sua influenza nel mondo della moda va oltre le controversie, radicandosi in una competenza autentica e in una capacità comunicativa senza pari. La rapidità con cui Ferragni è riuscita a tornare on track nel mondo della moda dimostra la solidità del suo personal brand e la fiducia che i grandi marchi continuano a riporre in lei. La campagna Guess SS26 non è solo un ritorno, ma una dichiarazione di intenti: il futuro della moda passa attraverso chi sa interpretare i codici tradizionali con linguaggi contemporanei. In un’epoca dove l’autenticità è tutto, questa collaborazione rappresenta un perfetto equilibrio tra heritage e innovazione, tra sogno americano e realtà digitale italiana. Ferragni ricomincia da Guess, ma in realtà non si è mai fermata.
Image source https://www.instagram.com/chiaraferragni/, https://www.instagram.com/guess/
