Ci sono campagne moda che mostrano semplicemente dei vestiti. E poi ci sono immagini che riescono a evocare una sensazione precisa, quasi un ricordo. La nuova campagna di Chloé, “Chloé à la Plage”, appartiene decisamente alla seconda categoria. Per il suo secondo capitolo, la maison francese ci porta ancora una volta in riva al mare, dentro un’estate morbida, luminosa e sospesa nel tempo. Al centro di questo universo c’è Apple Martin, nuovo volto del brand e presenza delicata che sembra incarnare perfettamente lo spirito libero e romantico immaginato dalla direttrice creativa Chemena Kamali.
Fotografata dall’obiettivo poetico di David Sims, Apple Martin appare naturale, quasi eterea. I capelli mossi dal vento, la pelle illuminata dal sole, gli abiti leggeri che seguono il movimento del corpo con semplicità assoluta. Tutto nelle immagini sembra raccontare quel tipo di estate che vorremmo non finisse mai. Non c’è nulla di eccessivo o costruito. Ed è proprio questo il dettaglio più bello. La campagna ha il sapore delle giornate lente trascorse vicino al mare, delle fotografie un po’ sbiadite ritrovate anni dopo, di quei momenti che diventano ricordi ancora prima di finire. Chloé riesce ancora una volta a creare non soltanto moda, ma atmosfera. Emozione. Desiderio di leggerezza.
La scelta di Apple Martin appare particolarmente interessante proprio perché lontana dall’immagine tradizionale della modella perfetta e irraggiungibile. In lei c’è qualcosa di autentico, spontaneo, quasi timido. Una dolcezza moderna che si allontana dall’estetica aggressiva che spesso domina la moda contemporanea. Ed è forse questo il motivo per cui la campagna funziona così bene: tutto sembra reale, pur restando immerso in una fantasia delicata e cinematografica. Chemena Kamali continua così a costruire per Chloé un immaginario femminile fatto di libertà, sensibilità e romanticismo contemporaneo. Una donna che non ha bisogno di apparire forte a tutti i costi, perché trova la propria bellezza proprio nella naturalezza.
Guardando “Chloé à la Plage”, viene quasi voglia di rallentare. Di lasciare il telefono in borsa, sentire il sole sulla pelle e ricordarsi quanto possano essere belli i momenti semplici. E forse è proprio questa la vera magia della campagna: farci desiderare non solo gli abiti, ma anche l’emozione che raccontano.
Image source https://www.instagram.com/chloe/
