Quando pensiamo a BMW, le prime immagini che ci vengono in mente sono quelle di motori rombanti, design aerodinamico e l’inconfondibile sensazione di potenza al volante. Ma cosa succederebbe se vi dicessimo che ora potete indossare l’essenza stessa del marchio bavarese? Il colosso automobilistico ha appena lanciato una rivoluzionaria collezione di fragranze che trasforma decenni di innovazione in un’esperienza olfattiva senza precedenti. Non si tratta di un semplice merchandising, ma di una vera e propria dichiarazione d’intenti che estende l’identità BMW oltre i confini tradizionali dell’automotive. La collezione si articola in tre profumi distintivi, ciascuno ispirato a momenti cruciali nella storia del brand:
1972: L’anno che ha segnato l’inizio di un’era, quando BMW ha definito i canoni del lusso sportivo
1985: Il decennio dell’espansione globale e dell’innovazione tecnologica
2025: Una visione futuristica che anticipa il domani dell’automotive
Ogni fragranza non è semplicemente un profumo, ma una capsula temporale olfattiva che racchiude l’essenza di questi momenti storici, traducendo in note aromatiche i valori fondamentali del marchio: performance, innovazione e precisione.
Per dare vita a questa ambiziosa visione, BMW ha collaborato con due maestri profumieri di fama internazionale: Frank Voelkl e Alexandra Monet. La loro missione? Creare quello che definiscono una “esperienza olfattiva unica” che potesse catturare l’anima stessa del brand. Il processo creativo ha richiesto mesi di ricerca e sperimentazione, durante i quali i profumieri hanno dovuto tradurre concetti astratti come la velocità, l’eleganza e l’innovazione in composizioni aromatiche tangibili. Il risultato è una collezione che sfida i confetti tradizionali del settore, proponendo fragranze che parlano direttamente all’immaginazione e alle emozioni.
Con un prezzo di partenza di circa 73 dollari, BMW dimostra che il lusso autentico non deve necessariamente essere esclusivo. Questa strategia di pricing riflette la filosofia del brand di rendere l’eccellenza accessibile a una platea più ampia, mantenendo inalterati gli standard qualitativi che hanno reso BMW sinonimo di prestigio mondiale.
Questa collezione rappresenta molto più di una semplice diversificazione commerciale. È la manifestazione tangibile di come i brand iconici possano evolvere e reinventarsi, esplorando nuovi territori sensoriali senza perdere la propria identità distintiva. BMW sta ridefinendo il concetto stesso di brand experience, dimostrando che l’innovazione non conosce confini e che l’eccellenza può manifestarsi in forme sempre nuove e sorprendenti. La fragranza diventa così un nuovo linguaggio attraverso cui il brand comunica la propria visione del mondo, trasformando ogni spruzzata in un momento di connessione emotiva con l’universo BMW.
Image source https://www.instagram.com/bmw/
