Per molte persone non era soltanto un brand make-up. Era un’estetica. Un mood. Un piccolo pezzo della New York creativa, notturna e glamour che Marc Jacobs Beauty era riuscito a trasformare in prodotti beauty diventati immediatamente iconici. Quando il brand scomparve nel 2021, il mondo beauty perse una delle sue identità più riconoscibili: packaging sleek, eyeliner diventati cult, mascara amatissimi e quella capacità rara di rendere il make-up divertente, sofisticato e un po’ ribelle allo stesso tempo. Ora, finalmente, Marc Jacobs Beauty sta tornando. E sembra più libero, giocoso e cool che mai. Grazie alla nuova partnership con Coty, il brand debutta nel 2026 con un’identità completamente rinnovata, ma senza perdere quella personalità audace che l’aveva reso così amato. Il primo drop arriverà a giugno attraverso Sephora e i canali ufficiali del brand, con una selezione di prodotti dedicati a labbra, occhi e incarnato.
E già dalle prime immagini si percepisce chiaramente una cosa: Marc Jacobs Beauty non vuole inseguire il minimalismo perfetto della “clean girl aesthetic” che ha dominato il beauty negli ultimi anni. Vuole riportare il divertimento nel make-up. Packaging colorati, lipstick a forma di cuore, dettagli playful e quell’energia leggermente nostalgica che richiama internet culture, nightlife e la New York più creativa e spontanea. Tutto sembra parlare di libertà espressiva, individualità e glamour senza regole troppo rigide. Ed è probabilmente questo il motivo per cui il ritorno del brand sta creando così tanta attesa. Negli ultimi anni il mondo beauty è diventato sempre più uniforme: pelle glow perfetta, make-up invisibile, estetiche neutre e prodotti pensati per sembrare quasi impercettibili. Bellissimo, certo. Ma forse anche un po’ prevedibile.
Marc Jacobs Beauty invece sembra voler riportare il make-up verso qualcosa di più emotivo e personale. Un trucco che non serve necessariamente a correggere o nascondere, ma a divertirsi, sperimentare e raccontare la propria personalità. E sinceramente, mancava tantissimo. Chi ha vissuto la prima era del brand ricorda ancora prodotti diventati iconici quasi immediatamente: eyeliner intensissimi, mascara voluminosi, texture glamour e packaging che sembravano accessori fashion più che semplici cosmetici. Ma la cosa interessante è che questo ritorno non appare nostalgico nel senso malinconico del termine. Non sembra voler ricreare il passato esattamente com’era. Piuttosto, prende quell’energia e la trasporta dentro una nuova generazione beauty molto più libera e digitale. C’è qualcosa di molto fresco nel vedere un brand scegliere colore, ironia e personalità in un momento in cui tutto sembra puntare verso la perfezione minimalista. Forse perché oggi le persone non cercano più soltanto prodotti efficaci. Cercano anche emozioni, identità e piccoli oggetti che facciano venire voglia di giocare di nuovo con il beauty. A volte è quello che ti fa sorridere quando apri un rossetto nuovo, quello che ti fa venire voglia di osare un eyeliner più intenso o semplicemente di divertirti davanti allo specchio. E Marc Jacobs Beauty sembra pronto a riportare proprio quella sensazione.
Image source https://www.instagram.com/marcjacobsbeauty/
