Novak Djokovic continua a costruire il suo futuro oltre il tennis, dimostrando che la visione di un campione non si ferma alla linea di fondo campo. Il fuoriclasse serbo entra ufficialmente nel mondo dell’imprenditoria food come co-fondatore e principale investitore di Cob, una startup che debutterà il 1° novembre con uno snack innovativo a base di antichi cereali, ideato come alternativa moderna e più sana al classico popcorn. L’operazione, dal valore di 5 milioni di dollari, è guidata direttamente da Djokovic, 24 volte vincitore di tornei del Grande Slam e medaglia d’oro olimpica. Un investimento che non nasce per caso, ma che rappresenta la naturale evoluzione di un percorso personale costruito negli anni attorno a alimentazione consapevole, benessere e functional food.
Cob prende forma grazie alla collaborazione con Jessica Davidoff, fondatrice del brand, e si presenta con una proposta chiara: uno snack senza glutine e senza mais, realizzato con sorgo, cereale antico dalle eccellenti proprietà nutrizionali. Il lancio iniziale prevede quattro gusti che combinano comfort e carattere: cacio e pepe, erbe mediterranee, formaggio intenso, olio d’oliva e sale rosa. Sapori decisi, ma costruiti con ingredienti semplici e riconoscibili.
La filosofia del brand è uno degli aspetti che ha maggiormente convinto Djokovic a entrare nel progetto. Cob nasce con l’idea di offrire snack pratici, pensati per essere consumati ovunque, ma prodotti secondo standard che richiamano la cucina di casa: pochi ingredienti, processi puliti e massima attenzione alla qualità. Un approccio che rispecchia perfettamente lo stile di vita dell’atleta, da sempre attento a ciò che mangia e a come il cibo influisce su energia, recupero e performance. Djokovic non nasconde il suo coinvolgimento diretto: la sua esperienza nel campo dell’alimentazione funzionale e del recupero fisico diventa parte integrante del progetto. L’obiettivo non è solo investire capitale, ma portare valore attraverso competenze, visione e una piattaforma globale capace di amplificare il messaggio del brand.
Cob guarda al futuro anche dal punto di vista ambientale. L’azienda si impegna a essere plastic neutral, con l’ambizione di diventare plastic negative. Una scelta coerente con l’utilizzo del sorgo, coltura sostenibile che richiede poca acqua e contribuisce alla salute del terreno grazie al suo sistema di radici profonde. Con Cob, Novak Djokovic firma un nuovo capitolo della sua carriera, dimostrando come l’eccellenza sportiva possa trasformarsi in imprenditoria responsabile. Una sfida diversa, ma guidata dalla stessa mentalità vincente: innovare, migliorare e lasciare un impatto positivo, dentro e fuori dal campo.
Image source https://www.instagram.com/cobfoods/
